Estratégia de Mídia · TriMais Places

fazr

Agosto 2026

Estratégia
de Mídia.
TriMais Places

A partir de

Agosto

estrutura nova no ar

Investimento

R$ 5.000/mês

era R$ 2 mil

Frentes

5 campanhas

duas delas novas

fazr

01 · Onde chegamos

O Places já tem presença na região.

O trabalho dos últimos meses colocou o shopping na rotina de quem mora por aqui, e a um custo muito baixo. Julho foi o melhor mês da conta: mais gente alcançada e mais interação do que qualquer período anterior.

305 mil

Pessoas alcançadas

na região do shopping

19 mil

Interações

curtidas, comentários, views

R$ 0,10

Por interação

um dos custos mais baixos que vemos

44

Conteúdos no ar

no mês

Com uma verba mais enxuta, a prioridade era uma só: manter o Places presente todos os dias. A campanha de engajamento faz esse trabalho muito bem e continua no ar.

Com o investimento ampliado, a gente mantém essa presença e constrói o que vem depois dela: fazer a mensagem chegar completa e transformar quem conhece o shopping em quem visita.

fazr

02 · O entorno

Quatro shoppings disputam o mesmo público.

Todos a menos de 6 km do Places, e todos maiores em número de lojas. A disputa não se ganha por tamanho.

0,9 km

Shopping Metrô Tucuruvi

225 lojas · 32,8 mil m²

O rival mais direto. Ligado ao metrô, com moda popular e cinema de 6 salas.

1,2 km

Santana Parque Shopping

180 lojas · 26,5 mil m²

500 mil visitantes por mês, puxados pelas âncoras de moda e pela academia.

4,1 km

Shopping Center Norte

300 lojas · 66 mil m²

Destino regional. Com o Lar Center e o Expo, vira programa de dia inteiro.

5,3 km

Shopping D

218 lojas · 29,4 mil m²

Perfil popular, forte em preço e com seis lojas âncora.

O que só o Places tem

Hipermercado dentro do shopping. Nenhum dos quatro tem. É o que muda a frequência: roupa é compra do mês, mercado é compra da semana.
Serviços de rotina que os outros não concentram: duas lavanderias, duas academias, pet, farmácia, câmbio, loterias e as três operadoras.
A leitura pra mídia: no jogo do passeio, o Places perde para os quatro. No jogo da rotina, ele ganha de todos. A comunicação precisa falar de resolver a semana, não de passear no fim de semana.

fazr

02 · O entorno

Até onde a verba vai falar.

A verba fica concentrada em quem pode realmente vir ao Places. Cada frente atua num raio diferente, de acordo com o quanto a pessoa se desloca por aquilo: mercado e academia são trajetos curtos, evento é programa e vale a viagem.

Frente

Raio

Moradores

Visitas ao perfil

4 km

195 mil

Publicações do dia

5 km

293 mil

Alcance

5 km

293 mil

Videoview

6 km

404 mil

Eventos

7 km

579 mil

Sete quilômetros é o teto. Passando disso, a entrega deixa de ser de bairro e o anúncio começa a aparecer para quem nunca teria o Places como opção.

fazr

03 · A virada

Agora cada etapa tem a sua campanha.

Com a verba ampliada, o caminho entre conhecer o Places e vir até ele fica coberto de ponta a ponta.

Alcance

a região sabe que o Places existe

Videoview novo

a mensagem chega inteira

Visitas ao perfil novo

descobre tudo que tem aqui

Publicações do dia

o Places vira rotina

Eventos

compra o ingresso

O que muda na prática

Hoje a conta trabalha a primeira e a quarta etapa. As do meio não existem.
As duas frentes novas alimentam as outras: quem assiste o vídeo e quem visita o perfil vira o público que a campanha de evento vai buscar depois.

fazr

04 · A divisão

R$ 5.000 por mês, cinco papéis.

Toda publicação segue sendo impulsionada diariamente e a estratégia é complementada com duas novas frentes.

Publicações
do dia

R$ 40 por publicação, todo dia

R$ 1.200

24%

Videoviewnovo

R$ 1.350

27%

Visitas
ao perfilnovo

R$ 1.150

23%

Eventos
com ingresso

entra com cerca de 15 dias de antecedência

R$ 1.000

20%

Alcance

R$ 300

6%

Total por mês

Agosto entra proporcional. A estrutura sobe agora e o mês já fecha no ritmo novo.

R$ 5.000

fazr

05 · Videoview

Videoview é a campanha
que procura quem assiste.

O Instagram sabe quem costuma assistir vídeo por mais tempo e quem passa direto. Essa campanha pede para entregar só ao primeiro grupo. O resultado é a mensagem do Places chegando inteira, e não pela metade.

Os 3 primeiros segundos

Reconhece

A pessoa registra a marca. Sabe que o Places existe e segue em frente.

A partir de 15 segundos

Entende

Dá tempo de mostrar o que tem lá dentro. A mensagem começa a fazer sentido.

Vídeo inteiro

Quer ir

A pessoa entende a experiência completa e passa a considerar a visita.

fazr

05 · Videoview

Os conteúdos que já estão prontos.

Seis vídeos que o Places já produziu e que entram nessa frente.

Espaço Pet

pronto pra subir

Ver conteúdo

Feirinha do Places

pronto pra subir

Ver conteúdo

Opções para crianças

tirar a menção a férias no final

Ver conteúdo

Restaurante Afrika Park

pronto pra subir

Ver conteúdo

Praticidade pro dia a dia

criar uma versão mais curta pro anúncio

Ver conteúdo

Quiosque We Pink

pronto pra subir

Ver conteúdo

fazr

06 · Visitas ao perfil

Levar público novo para o perfil do Places.

A proposta da campanha de visitas ao perfil é apresentar toda a praticidade do TriMais Places para os moradores da região, e transformar quem descobre o shopping agora em audiência própria da marca.

Supermercado

a compra do mês resolvida

Lojas e moda

o look sem sair do bairro

Gastronomia

onde comer bem aqui do lado

Serviços

lavanderia, pet, cartão, estacionamento

Academia

a rotina fitness no caminho de casa

Eventos

tem coisa acontecendo toda semana

fazr

06 · Visitas ao perfil

O conteúdo dessa frente.

Um vídeo que já existe entra de imediato. Os outros três são produções novas, todas girando em torno da mesma ideia: mostrar que o Places é um shopping completo.

Já pronto pra usar

Rotina Fitness

A academia dentro do shopping, no caminho de casa.

Ideia de conteúdo

Conteúdo com clientes

Abordagem no corredor com uma pergunta só: "o que você mais gosta do Places?".

Ver referência

Ideia de conteúdo

Benefício e experiência

Puxar o gancho de quem veio pra academia, lavou a roupa e ainda fez mercado, tudo na mesma ida.

Ver referência

Ideia de conteúdo

Experiência com creator

Um creator vivendo o dia no Places.

Ver referência Ver 2ª referência

fazr

07 · O que continua

Os impulsionamentos das publicações continuam.

É o que mantém o Places vivo na timeline de quem mora aqui perto, e nenhuma publicação fica de fora. O que muda é a calibragem, e os números do último trimestre deixaram ela clara.

Vídeo

R$ 0,22

por reação, com 36% da verba, gerou mais da metade das reações do período

Imagem

R$ 0,40

por reação, com 64% da verba, gerou menos da metade

O ajuste

O vídeo custa metade da imagem, e isso se repetiu nos dois
períodos que a gente mediu. A meta é levar as publicações
a 60% de vídeo. Hoje são 36%.

R$ 40

Por publicação

nenhuma fica sem impulsionamento

60%

Da verba em vídeo

hoje são 36%

R$ 300

Em alcance / mês

a presença mais barata da conta

fazr

08 · Eventos

R$ 1.000 para venda de ingressos.

Venda de ingresso funciona com verba concentrada e perto da data. O histórico da conta mostra o tamanho dessa diferença.

Pagode do Restaura · custo por venda

R$ 7,09

por ingresso vendido, com verba concentrada e 164 ingressos no total

Ações com verba diluída · custo por venda

R$ 66 a R$ 85

por ingresso, quando a campanha não tem verba suficiente pra chegar a engrenar

Como a verba de evento vai funcionar

Caso não tenha nenhum evento no mês, vamos redistribuir para as campanhas de maior performance.
Entra concentrada, com cerca de 15 dias de antecedência.
Fala com dois públicos: quem nunca ouviu falar e quem já assistiu os vídeos, visitou o perfil ou comprou ingresso em edições anteriores.

fazr

09 · Como medimos

Cada frente com o seu objetivo.

Cada uma passa a ser lida pelo que ela foi contratada pra entregar.

Frente

O que ela entrega