TriMais Places × FAZR · Anúncios · Relatório do período
Places De 26/07 a 24/08
Três vezes mais pessoas assistiram os vídeos do Places até o fim — e cada uma delas custou 71% mais barato.
Conta
Shopping TriMais Places
Investimento
R$ 2.386,67
Pessoas alcançadas
302,8 mil
Comparativo
vs. 26/06 a 25/07
01
O período em números
8.838
Vídeos assistidos
▲ 314% vs. período anterior
302.799
Pessoas alcançadas
▲ 7,9%
5.672
Reações
▼ 2,9%
R$ 2.386
Investimento no período
▲ 20,2%
Cresceu — e o que mais cresceu foi tempo de atenção, não impressão
Vídeo assistidoquem ficou 15 segundos ou mais
8.838▲ 314%
Views de vídeoquem passou dos 3 segundos
35.716▲ 261%
Comentáriosde 8 para 27
27▲ 238%
Engajamento com a publicaçãosoma de todas as interações
42.104▲ 156%
Salvamentosde 31 para 51
51▲ 65%
Cliquestodos os cliques no anúncio
4.478▲ 44%
CTRtaxa de clique
0,76%▲ 36%
Pessoas alcançadasquantas pessoas diferentes viram o Places
302.799▲ 7,9%
Ficou mais barato — uma métrica só, mas é a que define o período
Custo por vídeo assistidoquanto custa uma pessoa assistindo de verdade
R$ 0,27▼ 71%
Taxa de vídeo assistidode cada 100 que dão play, quantos ficam
3,6%▲ 105%
Onde o custo subiu — o preço de comprar público mais perto e mais específico
Custo por reaçãode R$ 0,34 para R$ 0,42
R$ 0,42▲ 24%
CPMcusto por mil impressões
R$ 4,04▲ 12,5%
Custo por mil alcançadasquanto custa falar com mil pessoas
R$ 7,88▲ 11,3%
Cliques no linktráfego levado para fora
582▼ 7,5%
Como ler esses números: a alta de CPM e de custo por reação vem de duas escolhas deliberadas — raio menor no impulsionamento e público mais específico na frente nova.
Vídeo assistido é quem ficou 15 segundos ou mais no anúncio, ou assistiu o vídeo inteiro se ele for mais curto que isso. Quando o número for de quem viu a peça do começo ao fim, está escrito vídeo assistido inteiro.
02
Como a verba foi dividida
Engajamento
A frente principal
72% da verba · eram 83%
R$ 1.730,63
▲ 4,8% · eram R$ 1.650,75 no período anterior
45 publicações impulsionadas
92.939 pessoas alcançadas
5.413 reações · 17.236 interações
CPM R$ 7,22 · reação a R$ 0,32
Alcance
Presença barata na região
17% da verba
R$ 408,82
▲ 64% · eram R$ 249,74
196.136 pessoas alcançadas
65% de todo o alcance da conta
CPM de R$ 1,36 — 5× mais barato que o impulsionamento
Por natureza não gera interação: CTR 0,17%
Videoview · nova
Quem realmente assiste
10% da verba
R$ 247,22
▲ verba nova, saiu do zero
6.117 vídeos assistidos
3× o que o impulsionamento fez no mês inteiro
Custo por vídeo assistido de R$ 0,04
4 conjuntos, todos a 6 km do shopping
03
A frente nova de vídeo
A Videoview é otimizada para tempo de vídeo assistido. Na prática, o Meta passa a procurar quem tem propensão a assistir, e não quem tem propensão a curtir — são públicos diferentes e o leilão é outro. São seis dias de dado, e a diferença já aparece de forma consistente.
12,7%
Assistiram 15 segundos ou mais
contra 2,2% no impulsionamento
R$ 0,04
Custo por vídeo assistido
▼ 95% vs. R$ 0,84 do impulsionamento
6.117
Vídeos assistidos em 6 dias
o impulsionamento fez 2.073 em 30
7s
Tempo médio assistido
contra 2s no impulsionamento
A retenção, objetivo por objetivo — percentual sobre quem deu play no vídeo
Objetivo
Verba
Plays
25%
50%
75%
100%
15s ou mais
Custo por assistido
Videoview · 6 dias
R$ 247,22
48.003
14,6%
8,2%
5,9%
2,6%
12,7%
R$ 0,040
Engajamento · 30 dias
R$ 1.730,63
96.243
7,1%
3,0%
1,9%
1,2%
2,2%
R$ 0,835
Alcance · 30 dias
R$ 408,82
98.569
1,2%
0,5%
0,2%
0,1%
0,7%
R$ 0,631
A mesma peça, dois objetivos — "Super Kart" rodou nos dois ao mesmo tempo
Super Kart · Videoview
Mesmo vídeo, mesma região, 5× mais retenção.
12,0%
Assistiram 15 segundos ou mais
Custo por vídeo assistidoR$ 0,032
Assistiram metade7,7%
Assistiram o vídeo inteiro1,8%
Super Kart · Engajamento
Mesmo vídeo, otimizado para curtida.
2,5%
Assistiram 15 segundos ou mais
Custo por vídeo assistidoR$ 0,357
Assistiram metade1,6%
Assistiram o vídeo inteiro0,5%
Esse é o teste mais limpo que a conta tem: a peça é a mesma, a região é a mesma, o período é o mesmo. A única variável é o objetivo da campanha. A retenção sai de 2,5% para 12,0% e o custo por vídeo assistido cai de R$ 0,357 para R$ 0,032 — 11 vezes mais barato.
Como cada conjunto se comportou — o amplo entrega mais barato nos 15 segundos; os de interesse levam o vídeo até o fim
Conjunto
Investido
Assistiram 15s+
Taxa
Custo
Assistiram inteiro
Taxa
Custo
Amplo · 6 km · 25-55 (controle)
R$ 117,38
3.258
12,3%
R$ 0,036
565
2,13%
R$ 0,208
Gastronomia e compras
R$ 43,60
1.128
12,2%
R$ 0,039
230
2,49%
R$ 0,190
Pet
R$ 43,25
903
13,1%
R$ 0,048
223
3,25%
R$ 0,194
Família e crianças
R$ 42,99
828
15,4%
R$ 0,052
233
4,34%
R$ 0,185
A leitura, em três linhas
O amplo ganha nos 15 segundos; os conjuntos de interesse ganham no vídeo inteiro. O amplo entrega os 15 segundos mais barato (R$ 0,036 contra R$ 0,052), mas Família e crianças leva 4,34% do público até o fim do vídeo contra 2,13% do amplo — o dobro — e o custo por vídeo assistido inteiro sai menor nos segmentados: R$ 0,185 contra R$ 0,208. As duas leituras convivem e ainda não apontam para o mesmo lado.
A frente entrou estável. Nos seis dias, a taxa diária ficou entre 11,5% e 14,0% e o custo por vídeo assistido entre R$ 0,039 e R$ 0,043, com o volume de plays subindo de 4,1 mil para cerca de 10 mil por dia. É o comportamento esperado de uma campanha que saiu bem do aprendizado.
O supermercado é o argumento que ainda não está no ar. Hipermercado dentro do shopping é a única coisa que nenhum dos quatro concorrentes do entorno tem, e é compra da semana — a rotina que faz a pessoa voltar. Os seis vídeos da frente falam de pet, feirinha, restaurante, criança, praticidade e quiosque; nenhum fala do mercado.
04
O raio ao redor do shopping
Onde cada frente está hoje — e o raio previsto no planejamento de R$ 5 mil
Frente
Raio hoje
Previsto no plano
Situação
Impulsionamento
6 km
5 km
Ajustado em 16/08
Videoview
6 km
6 km
Nasceu no raio certo
Visitas ao perfil
4 km · anel de 4 a 6 km
4 km
Em teste — depende de criativos específicos
Alcance
4 a 8 km
5 km
Varia conforme a campanha
O que orienta a escolha do raio
O teto é 8 km, exceto caso de eventos específicos que gerem um deslocamento maior.
Proximidade não é a vantagem do Places. Ele só é o shopping mais próximo num anel de cerca de 1 km — no corredor norte e leste, quem ganha em distância é o Metrô Tucuruvi. A vantagem é o mix, e mix de hipermercado e serviço se resolve de carro, num alcance de 4 a 6 km.
05
Os criativos que se destacaram no período
Separados por frente. No impulsionamento a métrica é taxa de reação (reações sobre pessoas alcançadas); na Videoview é quanto do vídeo foi assistido — são objetivos diferentes e não devem ser comparados diretamente.
Vídeo no impulsionamento — o vídeo custa R$ 0,23 por reação contra R$ 0,46 da imagem: exatamente o dobro
O vídeo voltou a ganhar espaço, como recomendado no relatório anterior. Ele saiu de 37,0% para 42,3% da verba de impulsionamento e gerou 59,8% das reações — com 19 anúncios contra 26 de imagem. A vantagem por real aumentou: R$ 0,23 por reação no vídeo contra R$ 0,46 na imagem.
Videoview — aqui a medida é retenção, e os 7 vídeos ficaram entre 11,9% e 17,6% de vídeo assistido
Maior alcance — campanha de Alcance, CPM médio de R$ 1,36
Anúncio
Pessoas alcançadas
Investimento
CPM
Cliques
Encontre a Essência do Seu Pai
36.949
R$ 49,76
R$ 1,19
41
Novidade na área: Bagdá Store
35.260
R$ 49,96
R$ 1,23
35
Feira de Adoção · Agosto
29.597
R$ 49,97
R$ 1,34
87
Rock Master Party
29.474
R$ 49,88
R$ 1,45
61
Dia dos Pais · Qual foi o melhor presente
27.160
R$ 39,98
R$ 1,34
51
Doe Sangue · Agosto
26.122
R$ 50,00
R$ 1,36
81
06
O que fazer em setembro
Quatro movimentos, em ordem de impacto.
01
Produzir o vídeo do shopping + supermercado
É a única coisa que nenhum concorrente do entorno tem — hipermercado dentro do shopping — e não existe nenhuma peça sobre isso rodando. Os 6 vídeos da Videoview falam de pet, feirinha, restaurante, criança, praticidade e quiosque.
É a linha que já performa melhor: "resolver a semana".
02
Levar o vídeo a metade da verba de impulsionamento
Subiu de 37,0% para 42,3% e já entrega 59,8% das reações. O custo por reação é de R$ 0,23 no vídeo contra R$ 0,46 na imagem — a diferença exata de duas vezes, e ela se repetiu nos três períodos medidos.
03
Acompanhar mais alguns dias antes de mexer no split da Videoview
O amplo entrega os primeiros 15 segundos mais barato (R$ 0,036 contra R$ 0,052), mas os conjuntos de interesse levam mais pessoas até o fim do vídeo — e por um custo menor: R$ 0,185 por vídeo assistido inteiro no Família e crianças contra R$ 0,208 no amplo.
Rodar mais duas semanas e decidir pelo custo por vídeo assistido inteiro.
04
Subir a frente de Visitas ao perfil
Iniciar a campanha para aumentar a audiência de seguidores do Places com vídeos mais curtos e chamativos.
É a frente que liga quem assistiu ao vídeo a conhecer o Places por dentro.
Pedir atenção muda o resultado.
Há um mês, 83% da verba estava concentrada em uma frente única de impulsionamento. Agora são três frentes com papéis diferentes, e a mais nova confirmou o ponto central do plano: quando a campanha é otimizada para tempo de vídeo assistido, o resultado sai 12,7% contra 2,2% — pelo mesmo dinheiro.
Vídeo▶
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Imagem
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Videoview▶
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